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从管理会计角度看：旅游业将迎来结构性变化
文章来源：CMA官方订阅号
发布时间：2021-08-30 17:43
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近年来，旅游不再是远离一般民众的特殊消费，而成为人们维持日常生活幸福感的必需品，甚至成为幸福生活的重要维度。大规模消费市场、供应链体系、基础设施、积淀深厚的文化也为旅游行业的发展提供了必要条件。新冠疫情的爆发使旅游行业按下了“暂停键”，但经过疫情防控工作的不懈努力，旅游业也开始重新焕发生机。
行业现状
国内旅游市场恢复程度较好。近两年疫情肆虐，防控逐渐常态化，区域性疫情反复，在这种大背景下国内旅游市场的复苏程度令人欣慰。根据民航局发布的统计数据，2021年上半年全国民航客运系统共发送旅客约2.54亿人次，恢复至2019年同期的约79%。根据铁路集团发布的数据，2021年上半年全国铁路旅客发送量为13.65亿人次，恢复到了2019年同期的约77%。根据文旅部发布的数据，2021年上半年国内出游人次为23.55亿人次，旅游收入为1.95万亿元，分别恢复至2019年同期的77%和70%。今年上半年的几个小长假，旅游市场的表现也非常令人惊喜，在清明小长假、五一长假以及端午小长假期间，各平台都交出了不错的数据。此外，各家旅游公司也陆续交出了今年第二季度以及上半年的成绩。从已有数据来看，旅游行业恢复状况颇为乐观。8月23日，同程艺龙发布2021年Q2财报及半年报，财报显示各项指标同比增速均超70%，部分指标同比增速超100%。与疫情前的2019年相比，恢复程度已经提升至70%以上。
国际旅游业仍面临巨大挑战。根据联合国世界旅游组织7月发布《世界旅游晴雨表》显示，当前国际旅游业恢复面临巨大挑战，市场基础薄弱且充满不确定性。而根据欧洲旅游委员会7月发布“欧洲旅游趋势与展望”最新一期旅游季报预计，随着旅游限制逐步解除、疫苗接种全力铺开、欧盟国家重开边境以及完成疫苗接种的外国游客赴欧旅行，欧盟区夏季高峰期旅游业发展态势将会部分回归，下半年有望大幅提升，其中保加利亚、土耳其和卢森堡等国家旅游业下降幅度大幅缩小；克罗地亚通过完全开放旅游业、增加直飞航线等多项刺激措施，成为欧盟国家中唯一实现入境游客数量正增长（23%）的国家。此外，季报预测2021年欧洲洲内游客数量将占全年旅欧游客总数的八成。
疫情影响
全球范围内人口流动被限制，国内旅行面临新机遇。疫情带来的最直接影响是全球范围内的人口流动被限制，出境游被按下暂停键。相较而言，出境游往往属于市场中的高端需求，而当出境游冰封，市场中的高端旅行需求随之转移到国内市场释放和消化。这对国内旅游市场的供给侧提出了新的机遇与挑战，必将倒逼国内供给侧改革。
周边游、周末游逐渐日常化。在疫情的大背景下，人们过去偏好的长距离、长时间旅游度假逐渐向周边游、周末游的日常化生活方式进行转变，这同样会促进上游供给侧进行相应的调整，于旅游平台而言，也意味着全新的运营方式和产品策略。
非一线旅游地区需求逐渐增加。自疫情爆发以来，除边境地区外，区域性的疫情反复多发生于人口流动更加频繁的一线城市，相较之下，非一线地区的疫情防控更加稳定，这客观上为非一线地区旅游需求爆发提供了条件。
总而言之，旅游市场中需求、供给、疫情等新变量的增加，促使旅游企业必须适时调整。而旅行的逐渐日常化以及疫情防控成为新常态，也都将推动市场发生深刻的结构性变化，唯有迅速顺应潮水方向的玩家，才能抵抗风险，收获更多的时代红利。与此同时，旅游企业需要有针对性地调整产品布局策略及业务方向，才有可能把握住旅游业因行业结构性调整而出现的发展机遇。
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Jo
讲师认证：中国计量大学职业生涯发展规划导师、贵州财经大学ACCA优秀讲师
中博教育CMA项目总监,中博教育CMA全职讲师; 中国计量大学职业生涯发展规划导师、贵州财经大学ACCA优秀讲师，曾任职于某“八大”会计师事务所，后作为ACCA、CMA课程讲师十余年，积累了丰富的授课经验，能在教学中很好的结合商业案例，从现实出发阐述知识点，善于用身边的例子阐释知识点。 作为“讲人话的老师”，Jo教学循循善诱，逻辑清晰，授课风格轻松幽默，善于通过身边事来阐述知识点，深受学员欢迎，让学生在听故事过程中了解和学习财会知识。提纲挈领式的教学逻辑，使得学生能够高效率掌握知识框架，让学生真正做到“学有所获”。 曾任职于某国内知名会计师事务所，以审计师的身份协助多家大型企业成功上市。
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