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CMA案例：华尔街英语被传即将破产

文章来源：CMA官方订阅号

发布时间：2021-08-16 16:38

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随着“双减”政策的正式落地，各大教培机构响应政策，或积极转型又或者破产消失在历史的洪流里。近日，有消息称“华尔街英语北区销售负责人通知各中心分校校长，公司将于下周正式宣布破产，并要求各校长通知到各个分校员工，尽快办理离职手续。”针对此事，目前华尔街英语方面暂未给到具体回应。根据资料显示，华尔街英语作为国际性成人英语培训机构成立于1972年的意大利，并于2000年正式登陆中国市场，进入中国市场后在11家城市开设了71家学习中心，员工人数最多时超过了三千人，但在随后的减员政策下，现在仅剩一千人左右，且全国门店也在陆续关闭，目前仅留存不到30家店面。

曾成绩辉煌

华尔街英语作为老牌成人英语培训机构，首创于欧洲，并迅速扩大到拉丁美洲，然后亚洲。现在华尔街英语国际总部位于美国马里兰州巴尔的摩市。其母公司是全球顶尖教育培训企业英国培生朗文集团，是全球领先的英语语言教学内容出版商和供应商。华尔街英语已在全球28个国家和地区拥有400多家中心，帮助全球200多万人成功提升英语实用能力。根据资料显示，在2017年11月，培生集团同意将华尔街英语以3亿美元（约合人民币19.4亿元）的售价出售给与霸菱亚洲投资基金和中信资本有关联的一组基金。2018年5月，华尔街英语正式宣布霸菱亚洲投资基金和中信资本控股有限公司旗下股权基金联合收购华尔街英语，并公布了未来发展计划，包括持续加大产品和技术研发的投入、拓展业务产品线、在中国现有业务城市开设新中心、进一步开拓二三线城市市场等。甚至在去年12月15日，华尔街英语还将由人力资源智享会（HREC）举办的“2020中国学习与发展供应商价值大奖”中的“2020中国企业语言培训奖”收归囊中。而这也是华尔街英语连续四年荣获HREC奖项。

倒下的原因

受疫情影响，成人英语市场缩水，收入减少。华尔街英语的线下学习中心一般位于繁华商圈，租金成本较高，如北京国贸、王府井等。去年受疫情影响，华尔街英语线下学习中心无法开展培训，且线下获客渠道被堵死，在收入减少的同时还要负担门店租金。此外，疫情下成年人出国游玩等英语学习需求锐减，也影响了华尔街英语的收入。有数据显示，受疫情影响，去年成人英语市场规模缩水37.6%左右至595亿元。

成人英语市场自局限身的性。随着85、90后的人群在读书期间可以掌握到足够日常使用的英语、英语普及低龄化以及外企发展节奏变缓，在一定程度上降低了成人职场语培部分的需求。而在教研水平上，成人英语内容普遍围绕商务、旅游、谈判等等不同领域，由于没有绝对的标准出口，导致内容端无法形成绝对壁垒，内容同质化严重；在学习目的上，成人大多是以短期内提升某一方面的技能为主，用户生命周期较短，存在获客难、续费更难的状况。在消费习惯上，成人英语消费者和使用者一体，因此对于决策的反应十分迅速，一旦成人决定不再学习，就会立马停止续费，而这诸多原因也导致华尔街英语发展不畅。【点击免费下载>>>更多CMA学习相关资料】

成人英语的商务模式难以跑通，融资困难。区别于K12阶段的英语学科培训，成人学习英语并非为了"应试"，因此并不是一个刚性需求，并且其学习周期较短，这导致成人英语的获客成本远高于英语学科培训。因此，资本市场并不看好成人英语培训。2015年至2019年，成人通用英语培训机构仅融资36.7亿元，融资数仅36笔。实际上，不仅是华尔街英语，同样押注成人英语的美联英语、韦博英语等机构日子也不好过。

线上英语的强势突围，华尔街英语掉队。随着2013年在线教育蓬勃兴起，许多传统教育领域的形式都在发生变化，成人英语学习产品也希望以更高效、便捷的逻辑去摆脱线下场景对时间空间的限制。前有TutorABC主打高端欧美外教，后有51Talk用一杯咖啡钱主打性价比的突围……线上英语的强势突围，曾为线下成人市场带来了一定的恐慌。据公开信息，2020年疫情后，华尔街开始全线大幅度尝试线上授课模式。2020年末，华尔街英语宣布正式推出“携手前行”系列新项目，包含VIP（定制线上）、Deluxe（线下+线上）和Ideluxe（线上）课程。但在线教育的崛起和轻量工具的火爆，也让传统成人英语参与者愈发窘困，华尔街也明显掉队了。

如消息属实，原本受“双减”政策影响有限的华尔街英语，如今倒在了“双减”政策落实的风口浪尖，这固然给转型成人英语的青少儿英语教育机构提供了市场空间，但也敲响了警钟。

参考资料：

第一财经《华尔街英语将破产，线下门店陆续关闭》

搜狐-极客公园《阿里成立反性骚扰委员会；华尔街英语破产，门店关闭；荣耀推Magic 3系列，4599起》

多知网《再见，华尔街英语时代》

Sheenism《华尔街英语将宣布破产》

运赢人《【破产】：再见！华尔街英语之“狼”，留下曾经的疯狂！》

搜狐-ZAKER新闻《华尔街英语将于下周宣布破产，成人英语怎么比少儿英语倒得还快？》

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