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CMA：创新驱动下的企业商标管理策略
文章来源：CMA官方订阅号
发布时间：2022-02-14 17:03
阅读：178次
自从去年以来，一众商标维权案闹得沸沸扬扬。"金银花"、“华联”、“盒马鲜生”等商标问题纠纷不断；用于描述商品的通用词、关键字及网红、热词被大量抢注或申请商标，呈现一种病态式的跟风现象；转卖、倒卖及通过恶意投诉、起诉牟利导致商标市场失序，甚至引发敲诈勒索等诸多社会问题。
知识经济时代，企业商标权的保护对企业提高自主创新力，提高核心竞争力日益重要。企业应该清楚地认识并运用法律武器，结合自己特点，灵活运用商标权保护策略，最大限度地维护、扩大自己的合法权利。企业商标权保护以及知识产权管理、运用水平程度对企业技术创新能力的提高和参与市场竞争成败的重要作用日益显现。对于创新型企业，该如何加强企业商标的保护与管理呢？
强化商标价值理念。任何一个商标都寄寓于具体的商品或者服务，伴随着具体的商品或者服务进入市场。因此，从表面现象看，商标并不直接表现为企业的经济效益，无法从企业财务上计算其绝对的数据。商标的价值主要表现为商标的知名度。商标是企业在较长时间里努力运用商标战略与策略的结果。企业即使拥有良好质量的商品，如果不运用正确的商标战略与策略为自己培育高知名度的商标，其成就是十分有限的。
强化合法经营意识。企业在商标使用与管理中，要严格遵守商标法规，树立合法经营理念。要建立、维护与巩固企业的商标信誉。对于自己所生产与经营的产品，应保证质量，讲究信用。同时，要尊重他人商标合法权益，自觉维护社会经济秩序，保证国家利益不受损失。企业要以商标法规和其他有关政策为行动准则，不搞生产、组装、拼制、销售冒牌商品的活动；不利用广告及其他宣传媒介推销假冒商品。
坚持不懈地进行商标经营。创驰名商标就要严格保证商品质量，提供优质服务，并且不断扩大商品销量和范围，不断提高商标的知名度和美誉度。要在质量、信誉、服务、知名度各方面不懈努力，并在激烈竞争的市场环境中不断努力，不断创新，开拓新产品，才能保证驰名商标永远立于不败之地。【点击免费下载>>>更多CMA学习相关资料】
重视对驰名商标形象塑造。要不断提高企业商标知名度，培养商标忠诚度，深化商标认知度。要重视商标宣传特别是广告在形象塑造中的作用，每一次广告都是对品牌形象的长期投资。在产品同质化时代，通过成功的广告策划，在消费者心里建立良好的品牌形象。
做好商标的超前注册。成功的企业都是在商品未投放市场时，先将商标注册，然后进行广告宣传，当商标知名度提高到一定程度时，及时将商品投放市场，这样既打开了市场，又提高了商标信誉，又能及时依据商标法律制止商标侵权假冒行为。
使用联合商标和防御商标。企业使用联合商标和防御商标有助于防范商标假冒行为。使用联合商标，即是把与自己已经注册的商标相近似的一些商标，集中注册在自己的产品上，建立以名牌商标为中心的联合商标防卫圈，以防止他人采取商标名称读音近似、商标图形近似的手法进行侵权假冒活动。使用防御商标，即是将已注册的商标在自己生产经营的各种非类似的商品上分别申请注册，不允许他人将与自己商标相同的商标用在非类似商品上，避免他人不正当借用自己商标信誉的行为发生。
慎重授权商标使用。商标的使用许可对消费者、社会和企业三方都能带来好处。但企业在签订商标使用授权合同时，不能单纯考虑眼前利益，搞短期行为，因小失大、自毁名牌，应有远大的战略眼光，保持商标信誉的长久性。凡是达不到质量要求的，决不可以令其使用自己的商标。
建立健全商标管理制度。加强商标管理是企业经营战略中不可缺少的重要一环。商标无人管理就有可能出现侵权、被侵权和自毁品牌的情况。因此，企业内部建立起专门的管理机构和有效的管理制度十分必要，这些制度包括商标的设计、印刷、保管、使用以及专用权保护等，从而促进企业正确合法地使用商标。同时，做好商标的社会监督管理工作，注意市场的经济活动和广告宣传中有无对自己的商标进行假冒、仿制、倒卖等各种侵权行为发生，并尽可能收集证据材料，以便及时向商标管理部门或司法机关提出异议或争议裁定或起诉。
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雅思8分，高级词汇工程师，云南大学美国史专业，全能讲师 教龄8年，全国教师状元堂成员，钟爱英文，醉心学术，以源解词，以词升读，以读养写。提分高分案例1000人次+，大量学生实现写作5.5提升至6.5+，20至28+，GRE verbal 一个月内提升至155+，顺利入读哥伦比亚大学，宾夕法尼亚大学等世界名校。
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