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CMA管理会计：边际效用递减
文章来源：网络
发布时间：2021-10-09 10:32
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“珍珠翡翠白玉汤”
传说明朝开国皇帝朱元璋在打天下的时候，有一次打了败仗，连夜逃到一个破庙，又冷又饿，就昏了过去。一个好心的乞丐将剩饭、白菜和豆腐加水煮过后端给朱元璋吃。
朱元璋饥饿至极，狼吞虎咽，一口气把一锅热乎乎的“乱炖”全吃了。他觉得这辈子都没吃过这么好吃的东西，就问：“这是什么呀？这么好吃！”乞丐不好直说这是剩菜、剩饭，毕竟看朱元璋像个大将军，就撒谎说：“这叫‘珍珠翡翠白玉汤’。”
后来，朱元璋做了皇帝，山珍海味吃腻了，于是发榜，在全国寻找乞丐，就是为了再吃一口当年的“珍珠翡翠白玉汤”。只可惜当同样的“乱炖”被端到朱元璋面前时，却再也没有了当年的味道。
这个故事告诉我们，世界上最好吃的东西，叫作“饿”。
边际效用递减
英国经济学家劳埃德在1833年提出，商品价值只表示人对商品的心理感受，这取决于人的欲望和欲望被满足的程度。
他说，边际效用总是递减的。那什么叫边际效用递减呢？
就是指消费者在一段时间内连续消费同一种商品时，所获得的满足感会越来越低。
比如，我喜欢吃包子，在饿了一天以后吃第一个包子感觉特别香；吃第二个的时候也还不错；到第三、第四个的时候，我就觉得包子虽然好吃，也不是非吃不可；到第五、第六个的时候，我已经饱了，接下来再吃就会撑得不舒服。这时候，第七个包子带来的就不再是满足感，而是负面的感受，也就是负效用。【点击免费下载>>>更多CMA学习相关资料】
古人云：“入芝兰之室，久而不闻其香。”还有一一句话，叫作“鼓作气，再而衰，三而竭”，说的都是边际效用递减的道理。
边际效用：是指某物品每增加一单位消费量，消费者获得的额外满足程度。
边际效用递减的规律，在我们的生活中有很多实际的指导作用，我在这里列举三点建议，供你参考。
第一：消费者的“贪得无厌”
如果你是商家，就要学会利用消费者的“贪得无厌”。有一家电影院推出促销活动，看一场电影30元，连看10场仅花100元。乍看之下，电影院亏本了，消费者在购买的一瞬间会觉得自己占了大便宜。但是因为边际效用会递减，绝大多数的用户看了几场就受不了了，很少有人能连看10场。
聪明的商家会利用消费者的“贪欲”，设置诸如“第二杯半价”“第二件八折”等促销活动。
再比如，无限免费续杯的可乐、健身的年卡、游乐园的年票，都是在利用边际效用递减的规律。不会有人一年内来同一个游乐园800次，人们在连续吃、连续玩、连续用以后，边际效用会无可避免地趋于零，甚至是负数，所以商家稳赚不赔。
第二：员工的“喜新厌旧”
如果你是管理层，就要学会利用员工的“喜新厌旧”。比如你想通过涨薪刺激员工的工作热情，第一次涨了1000元，员工非常激动：“老板，从今天开始，我的命就是你的了。”但是如果第二次、第三次还是涨1000元，估计效果会大打折扣。
要避免这种情况，就得学会使用不同的激励措施，比如第二次可以安排员工参加晋升培训，或者代表公司参加重要的商业活动，第三次可以赠予员工免费的车位或者带薪假期，等等，很可能花了更少的钱，却得到了更好的效果。这是因为刺激的手段不同，不会引发边际效用递减。
第三：找对象的“审美疲劳”
如果你是单身，找对象时要学会预见自己的“审美疲劳”。有一个问题经常困扰我们：外在美和内在美，哪个更重要？
我们不讨论爱情，只理性分析利弊，外在美一定是边际效用递减的。要不为什么说好看的皮囊千篇一律，外表再美，连续看三年、五年，也就习惯了；而有料的大脑万里挑一，只有内在美才可能带来生活中的万千精彩，让你每一天都收获不同的快乐。
一句话理解边际效用：世界上最好吃的东西，叫作“饿”。
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讲师认证：ERP/SAP系统上线、财务共享服务中心建立、国际会计准则15号收入准则和16号租赁准则实施、集团收购整合项目
ACCA/CICPA/CMA会员，FRM持证人, SAP Certified Consultant，高级口译证书持有人； Oxford Brookes University一等荣誉学士，曾获全国仅5名额的“香港注册会计师公会 - 中国注册会计师协会奖学金”。 10年+欧洲大型制造业集团高级财务控制官，10年+财经培训及企业内训。累计授课100+班次，学员多次获得全国第一，执教班曾达成100%通过率。授课严谨清晰、逻辑性强、轻松幽默，精通各类会计课程，善于将实践中获得的经验与教学内容结合方便学生理解，深入研究国际和中国企业会计准则，擅长通过对准则的提炼和总结设计思维导图，高屋建瓴又不失轻松灵活。
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