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亏损8千万, 销售额下降50%, 疫情下各家公司财报也太惨了
文章来源：UniCareer
发布时间：2020-03-17 10:10
阅读：1807次
疫情爆发，各大公司究竟损失多少？
这种亏损会持续到什么时候？
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各大公司发布财报预警
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巴宝莉
巴宝莉关闭在中国64家店铺，在营店铺也因客流量的锐减而被迫减少营业时间。同时巴宝莉延迟了对今年财务预期公布，声称还难以判断受到的损失。
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迪士尼
受新冠病毒肺炎疫情影响，上海迪士尼乐园和香港迪士尼乐园已经关闭了一个多星期。迪士尼CFO Christine McCarthy表示，如果关闭上海迪士尼乐园2个月时间，可能会在第二季度给该公司带来1.35亿美元的营业利润损失，而目前香港迪士尼乐园第一财季的营业利润下降了8000万美元，照此趋势，香港迪士尼乐园第二季度的营业利润可能减少约1.45亿美元。
3
百胜中国
但受新冠疫情影响，百胜中国预计Q1亏损，自春节假期以来，仍在开业的门店同店销售额同比下滑高达50%，目前已暂时关闭30%门店。
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雅诗兰黛
雅诗兰黛集团首席财务官Tracey Travis透露，集团旗下2/3的中国百货专柜随着商场关闭而停业，其他销售点也缩短了营业时间。
*图片来源：网络
疫情当前，各家公司亏损不一，如何才能全面解读？想了解一家公司，没有比读财报更便捷准确的方法了！
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财务报表到底怎么看?
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利润表主要看获利能力
利润表是需要对比着看的，除了对比竞争对手，也要对比同一家企业每年利润变化。需要关注的财务指标：资产周转率：总收入／总资产*100%。举个例子：
2016年沃尔玛的资产周转率达到了244%（2.44次）
2016年苹果的资产周转率则为66%（0.66次）
两家所处的行业不同，沃尔玛是大型零售商，本身就要求把资产做轻；苹果是科技制造业，要有研发生产以及大量的库存，因此会有较大差异，所以分析报表一定要结合行业。
成本控制：指市盈率、销售成本、三费操纵等一系列指标
市销率：该指标是上市公司股票市值跟该公司销售收入的比率。通常情况下市销率等于1是较合适的。
毛利率:就是销售毛利润除销售收入。
三费操纵：所谓三费，即销售费用、管理费用和财务费用
但是做商业分析的时候，这些数据较能体现一个企业经营策略。所以一个企业是什么发展策略，是否有效执行了策略，可以通过成本相关的指标一探究竟。
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现金流量表反映企业收入支出
反映企业在一定时间内现金的收入和支出情况，有很多企业在没有盈利的时候，都是靠现金流活着的。影响现金流的是企业“经营活动”、“投资活动”，“筹资活动”。需要关注的财务指标，经营活动现金流+利润：
经营活动现金流增加，利润也增加：成长型企业的表现
经营活动现金流减少，利润也减少：衰退型企业的表现
经营活动现金流减少，利润增加：警报之一，要注意企业的应收帐款是否有问题，库存是否大量增加。当然，也有虚惊一场的可能性（比如企业用现金购置了大量存货，并通过客户预充值的方式规避风险）。
经营活动现金流增加，利润减少：这个是比较奇葩的情况，一般是企业内部有数据调整，进行一些清算或者减损的时候才会出现。
投资和筹资活动现金流：
企业是否做出了较多有利于经营活动的投资（长期或短期）？
是否通过筹资的方式获取了所需资金？
筹资的方式是哪种（股权融资、债权融资）？
一般，企业融资会有一个顺位：
盈利能力突出的公司，用自有资金（保留盈余）的方式发展
前景比较稳健的公司，可以进行债券融资
前景不明确（初创企业），采用股权融资的方式（VC风险投资）
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资产负债表较能体现企业财务状况
主要反应企业总资产中有多少是由负债组成的，一般来说，负债比率在50%～70%是比较合理的，如果高于100%，那就是“资不抵债”，如果负债太低，也可能是资产流动性差、供应商不给赊账等。需要关注的财务指标：负债比率：总负债／总资产*100%
举个例子：
2016年苹果的负债比率是58%
2016年沃尔玛的负债比率是59.6%
可见两家国际大企业的负债比率控制的是很优秀的。流动比率：流动资产／流动负债*100%。用来衡量企业偿还短期债务的能力。一般来说，业界普遍将150%～200%的流动比率作为衡量标准，如果流动比率太低，说明资金周转不灵，难以偿还短期债务；如果流动比率太高，则说明企业闲置资产过多，经营效率低。
不过在流动比率的分析上，一样要遵循“具体问题具体分析”。另外，资产负债表另外两个需要重点关注的，是应收帐款和无形资产。举例子：
2016年苹果的流动比率是135%
2016年沃尔玛的流动比率是86%
应收帐款：这个可以算事企业风险的聚集地，企业一般会计提应收帐款的坏账准备（就是可能收不回来的钱），但是这个数据是很容易操作的，移动要综合分析应收帐款里出现坏账的数额和可能性。
无形资产：一般指的是品牌、专利、商标、著作权等等，对于上市公司或者中大型企业，都有专门的会计师事务所进行计算，但是对于创业公司进行估值的时候，可能没有很多的数据参考，就需要做更多的行业研究了。
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实用的财务报表分析方法
一般而言，上市公司定期报告中披露了资产负债表、利润表和现金流量表三张主表。如果上市公司拥有能够控制的子孙公司，还将披露合并资产负债表、合并损益表和合并现金流量表。由于合并财务报表反映了上市公司及所控制企业的整体情况，因此我们更多地侧重于使用合并财务报表。
大部分投资者习惯于查阅公司的每股收益、净利润增长率、每股净资产、净资产收益率等少数指标，对财务报表不做深入研究。实际上，如果公司有粉饰报表的动机，这些指标都很可能被操纵。为更好地判断公司状况，投资者可采取以下几种报表分析方法：
一是表间分析法。即对公司财务报表之间的关联项目进行综合衡量，关注是否存在不合理的疑点，以了解企业真实的盈利质量和资产质量，防止单张报表的误导。
二是财务比率分析法。对公司财务报表同一会计期内相关项目相互比较，计算比率，判断其偿债能力、资本结构、经营效率、盈利能力等情况。
三是期间分析法。对公司不同时期的报表项目进行动态的比较分析，判断其资产负债结构、盈利能力的变化趋势。
四是公司间比较法。与同行业、同类型的其他上市公司财务情况进行比较分析，了解公司在群体中的优劣及异常。
财报中的“少数派报告”
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讲师认证：考研数学讲师
从事大学数学教学三十余年，拥有丰富的教学经验。曾获得“王宽城”教育奖; 三次获得中科大“困学守望优秀教学奖”，获得中科大教师教学最高荣誉“困学守望杰出教学奖”。撰写《微积分学导论》（上）。
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