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送礼经济学：如何在圣诞节合理地浪费钱
文章来源：网络
发布时间：2018-12-21 17:04
阅读：2350次
从经济学的角度看，圣诞节的礼物互换*是浪费：收礼者对礼物的价值判断，往往要比送礼者更低，美国应用经济学家Joel Waldfogel在15年前的研究中就指出，这种低估程度好则只有10%，至多可达三分之一。
而且，送礼往往会犯错，毕竟*清楚自己需要什么的，永远只有自己。双方互相揣测着，然后就发生了《麦琪的礼物》那样的乌龙。
互换礼物甚至对宏观经济也不见得是件好事。凯恩斯经济学家认为节日期间，雇佣数目上升，社会总需求也扩大，还能在衰退期拉动经济；但同样有一部分经济学家认为，节日累积了一年到头的消费，企业需要为了节日运力开拓大量（平时无用）的闲置产能，大大降低了资源利用效率。
就算要送礼，**的礼物当然是冷冰冰的钞票。但是金钱交换也未免过分敷衍，生活不是经济学，你我也不必让自己令人讨厌。我们需要跳进商家的陷阱，但从坑里爬出来之前，至少可以努力让自己捞到一把用得上的种子，而不是满身泥巴。
事不宜迟，让我们赶紧来看一看怎么送礼，才能合理地浪费金钱；又有哪些礼物，是久经考验的礼物中的战斗机。
备礼的思维雷区
礼物的意义，在于其恰当性，而非价格。
在寻找恰当性的过程中，以自我为中心是大忌。我们往往会扩大对方与自己的相像程度，结果就会发生类似“我喜欢香蕉，而你给了我一车（你喜欢的）苹果”这样的惨剧。
直接询问对方希望获得什么礼物，是*保守的选择。——不要筹备惊喜，我们宁可不要惊喜，也要避免大概率的惊吓。而且行为经济学研究证明，人们往往不愿意为自己花钱，但是却愿意为他人付款；我或许不舍得去听维也纳爱乐，但我可能愿意帮你买五月天的内场票。
礼物中的战斗机
圣诞套装：红酒也好，糖果也好，巧克力也好，护肤套装也好，没有人会对应景的限定款拥有抵抗力。注意，对于女性来说，护肤品和化妆品的个体需求差异明显，可以观察她平日使用的品牌。
当然选择限定款意味着你不得不跳进商家的销售陷阱里，但它的确是个人家人爱的香饽饽。而且，品牌往往在前期已经对主打节日产品，进行了大规模的宣传，收到限定款的那一瞬间，扑面而来的“似曾相识”感，会加强喜悦的情绪。
“咖啡因周边”：现代人离不开咖啡因，无论是茶还是咖啡，甚至止痛片。可以针对对方喜欢的咖啡因产品（主要是咖啡和茶），筹备相关的周边礼物。例如针对手冲咖啡的耐热玻璃虹吸壶，精巧的西式茶具或是中式盖碗。如果你对咖啡因产品有足够了解，直接送产品也可以。
“体验性”礼物：如果希望礼物更有纪念意义，体验性的无形礼物，要比有形礼物更能留下深刻印象。例如一次温馨的旅行，或是浪漫而又刺激的滑翔伞体验，都会留下长久的回忆。
再次强调，护肤品和化妆品的个体需求差异明显，但是SPA不存在这个问题。按摩服务或是美容服务适用面广泛，成本也不高。
礼品卡系列：标准化不会让礼物的价值被低估，现金*好的替代品是礼品卡。当然，无谓损失的风险仍然存在，约有10%的礼品卡都不会被兑现（这也是商家热衷卖卡的重要原因）。但它避免了现金的冷漠，也比现金贴心。
简单的商务选项可以是星巴克、Apple Store、亚马逊的礼品卡。面对你不了解的收礼者，这是比直接购买商品更保险的选择。
如果要更个性化一些，视频网站的礼品卡也是一个可行的选项。在片头广告越来越长的年代里，付费免广告的意义越来越重要；而且会员还可以获得高清电影资源。
送花虽然略显俗气，但是没有人会为此生气。鲜切花市场正在崛起，包月花束寄送服务也越来越多，在微信上点点手指填个地址即可。
经济衰退、手头拮据的经适选择
如果没有一掷千金的豪气，性价比就显得尤其重要了。手头拮据但仍然想送出一份好礼物，总体上可以遵循一个思路：凸显心意。
无论什么年龄，手工作品都是*好的体现心意的载体。食品是不错的选择，一罐果酱（非常简单），烘焙的糕点或是饼干，甚至一起拼乐高积木。进阶一些，可以DIY一些共同回忆，例如整理照片合集（可以打印出来，或者是刻录在光盘里），车票、电影票做成的小册子。
还有一个0成本的选项：沟通。如果是与家人相处，经济的难处大可以坦白，借着这个机会与伴侣、长辈或是儿女坐下来好好沟通一次，弥补平时工作压力下疏忽了的关系维护。沟通没有成本，但未必供过于求。
话痨可能不适用“对话”的沟通模式，但是你也可以尝试写一封信。现如今还在写字的人都没有几个了，更不必提手写的书信——你会发现书面沟通与对谈沟通有很大差别，冷静下来的信件能让你思考得更加周全。
对于不问家务事的男士来说，分担一下伴侣的家务压力也是个相当不错的选择。在衰退的年代里，口袋瘪瘪，换位感受太太平日的辛苦，也能帮助自己对生活充满感激。
自暴自弃指南
*后的*后，不近人情的你，还大可以把Joel Waldfogel的1993年12月发表在《美国经济评论》上的论文“The Deadweight Loss of Christmas”（圣诞的无谓损失）打印出来，气死你的收礼对象。
看看他都发现了什么：送礼会损失礼品十分之一到三分之一的价值；1992年，假期的礼品支出规模大约在380亿美元，也就是有40-130亿美元，被生生浪费掉了。
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