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从一代鞋王富贵鸟的陨落论财务管理的重要性

文章来源：中博教育

发布时间：2018-11-28 14:36

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曾几何时，达芙妮、百丽、红蜻蜓等知名品牌占据了女鞋市场的半壁江山，他们都曾一度封号“鞋王”。

然而山一程，水一程；时过境迁，如今，这些鞋业巨头却鲜少一直屹立山巅。

“大众鞋王”达芙妮，过去3年关店3000家，市值从195亿港元缩水至不足6亿港元；称霸一时的百丽，“平均不到两天便会开出一家新店”的盛况成为传奇，常规操作是关店止损……“鞋王”们逐渐从神坛跌落，彻底迷失。

被誉为“县城男鞋扛把子”，2013年在香港成功上市，一时风生水起，蓬勃兴旺，第一期其员工数量近万...它是名噪一时的福建名企富贵鸟！但前段时间，这个曾风光无限的“县城男鞋扛把子”、70后最爱的富贵鸟却连连爆出惊人猛料，遭遇创立以来最大财务危机！如今更是债台高筑，27年峥嵘换来的只有42亿巨额债务，却连破产倒闭的资格都没有。

01 不务正业，做鞋的跑去玩“高利贷”？

如果说“鞋王”达芙妮和百丽的陨落，是受到了线上电商及新兴品牌的冲击，那么富贵鸟之死，却是自己“作死”！

富贵鸟上市以后，就开始画风跑偏。

旗下迅速发展出10家企业，其中包括矿业公司，P2P公司，甚至还有小额贷款公司。

一个实体企业，在上市以后，不致力于实业发展，却企图想通过金融杠杆赚钱！富贵鸟也就是从这时候开始走下坡路的。

2014年-2017年的财务数据显示，富贵鸟持续经营不善，连年亏损，业绩颓势难遏。

业绩连年下滑，甚至出现净亏损，不得已开始向银行借款。但富贵鸟的信用等级已一路由AA下调到CC，CC级表示“在破产或重组时可获得保护较小，基本不能保证偿还债务”。

那么目前，富贵鸟欠了多少钱呢？——42亿！

02 内斗不断：CFO辞职，罢免毕马威会计师事务所！

富贵鸟不仅债台高筑，更是内斗不断。

2016年11月以来，富贵鸟接连发布关于人事调动的公告，两位独立非执行董事及核数师先后被罢免。2017年年初，公司秘书及授权代表宣布辞任，财务总监亦在3月辞任。

2017年6月，富贵鸟发布消息称，6月14日接获龙小宁及陈敏华联名发出的辞任函，两人自6月14日起辞去富贵鸟独立非执行董事一职。

6月14日起，龙小宁不再担任富贵鸟审核委员会、提名委员会及战略委员会，以及董事会专门委员会成员；陈华敏也不再为审核委员会及专门委员会成员，以及薪酬委员会主席。

在龙小宁和陈华敏公布的辞职原因中，主要是与公司就财务及公告披露方面存在分歧，其中包括富贵鸟未就事实资料回复香港联交所的查询；公司延迟刊发财务报告及复牌的原因；对公司的财务资料及2016年中期业绩有意见分歧等。

调查发现，陈华敏、龙小宁最初是由股东联名召开董事会指名要求罢免的。

业内认为，罢免非执行董事，可能是由于企业内部对公司发展规划出现了不统一的声音，导致股东不满。

03 财务对企业有多重要？

富贵鸟的失败有多层次的原因，但最致命的原因是财务管理的混乱！

一个企业，要想将品牌做大做久做强，除了要有清晰的战略、完整的标准化的运营管理系统以及执行有效的团队外，还要拥有一个优秀的财务团队。一个非常优秀的财务团队能够给一家企业带来什么？

1、提供合理的现金流

现金流对于一个企业来说，就像人体对空气的呼吸、血液的流动那样，非常重要。

我们经常可以看到一些大企业大集团轰然倒塌，当宣布破产清盘时，却惊讶地发现旗下有相当不错的优质资产。这就是典型的现金流出了问题，也就是我们常听说的资金链断裂。

这样的企业一旦出现裂痕，就只能是抽调现金支撑，哪怕是贱卖资产也要筹集充足的现金，以免出现彻底断裂，导致企业生命的终结。对于企业家来说，现金流就是粮草，粮草不足，兵再强马再壮，也逃不了失败的下场。

2、对于决策提供重要信息

在企业管理中，一旦财务数据掌握不全，分析偏差，就可能造成决策的失误，给企业带来巨大的损失。

如今，“凭经验、靠感觉、拍脑袋”的做法已经无法满足当前企业的高速发展需求，“靠数据说话”的决策模式已然形成。

当代企业家必须具有战略思维，深刻熟知企业的战略应从财务开始！

在激烈的商业竞争中，通过财务数据发现市场商机，及时洞察企业问题才是企业的致胜法宝。

3、实现有效的资源配置

每个企业预算的程度，代表着企业对于业务把握的准确度及资源配置的有效性。财务人员不单只是跟在业务部门后面进行核算和监督，而是要从企业利益的角度帮助业务部门作出事前的预测，通过费用匹配、现金规划，指导业务工作的节奏。同时有效的预算方案，也给了董事会明确的投融资依据。新资金的到位，结余资金的再投资，短期融资或短期投资方案的制定，有赖于财务对于资源配置的认识，这也是财务管理能创造巨大价值的方面。

所以，富贵鸟陨落的背后是一个不争的事实：在多个细分领域，整个鞋服行业的调整尚未结束，行业洗牌还在继续。未来，那些盲目多元化，在主业上管理不精细、缺乏创新转型的企业还是会被淘汰。

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