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孙杨领奖服引发大争论，品牌代言背后利益知多少
文章来源：经济日报
发布时间：2018-08-24 11:01
阅读：1296次
到8月24日，雅加达亚运会已开赛六天，除了中国亚运军团不断夺金，“飞鱼”孙杨穿什么领奖，也成为人们关注的焦点。
8月19日晚，在2018年雅加达亚运会游泳首日比赛中，孙杨在男子200米自由泳决赛中获得*。随后孙杨因身着个人代言运动服而未按规定穿上中国代表团领奖服现身领奖台，遭中国代表团官方服装赞助商安踏隔空“怒怼”，并由此引发了一场“激烈”讨论……
究竟发生了什么？
“穿衣门”剧情回顾
8月19日，同为中国选手的*孙杨和季军季新杰在200米自由泳比赛颁奖仪式上身穿不同品牌的服装，前者身穿亮黄色的361°，后者穿了安踏，两人同为中国选手同时登台领奖，服装却没有统一，令观众感到讶异。
2009年开始，安踏成为包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团官方合作伙伴，为中国队提供统一服装。而361°此番则是亚运会高级合作伙伴，为亚运会工作人员、火炬手和志愿者等官方人员提供装备，其品牌标识到处可见。此外，361°还是中国游泳队的赞助商，并单独签下了孙杨。
孙杨此举刺痛相关利益方的神经，引发中国代表团官方赞助商安踏的不满。8月20日下午2时， 安踏体育发布了关于“同一件领奖服”的微博，配图两张，文字分别为：“同一个梦想，同一个使命，同一件领奖服”、“一件领奖服不止于成绩，更是*荣誉，是*形象。规则和底线，不容辱没。”
↑安踏体育官微截图
8月20日下午5时，安踏再次上演“戏码”，就这一事件发布声明称：“同一*的运动员身着不同的领奖服登台，在*体育史上*，对于中国的*形象和规则的尊重有重大影响。个人利益决不能凌驾于*利益之上。”
安踏声明全文如下：
作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴，安踏为中国运动员打造了领奖服，代表中国体育的精神风貌，代表中国运动员的风范。按契约要求和*代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。
一件领奖服，不只是运动员成绩卓越的象征，更是一个*的声誉、形象和公信力的代表。同一*的运动员身着不同的领奖服登台，在*体育史上*，对于中国的*形象和规则的尊重有重大影响。个人利益决不能凌驾于*利益之上。
我们相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的严肃的处理决议。我们也坚信本届亚运会，“众志成城”领奖服将见证中国体育一个又一个辉煌的时刻，将伴随中国健儿驰骋赛场为国争光。
安踏发表声明后，8月20日晚，孙杨在800米自由泳比赛颁奖仪式上按规定着装，但身披国旗，盖住了衣服上安踏的标志。
8月21日，孙杨在400米自由泳比赛颁奖仪式上又用吉祥物“有意无意”地挡住赞助商Logo。在斩下400米自由泳*后，孙杨对此事回应称：“这种事对我来说，已经见怪不怪了，小事情，不会影响我。”
而“风暴中心”的另一个品牌、孙杨代言的361°始终未有表态。
孙杨做法是否合规？国际体坛都是咋做的
此次事件不禁让人想起26年前，乔丹在巴塞罗那奥运会上，带领梦之队集体披上美国国旗，遮盖住官方赞助商锐步提供的领奖服。当时包括乔丹在内的梦之队的一半球员都与耐克签约。而本次事件中，很多网友将孙杨在颁奖仪式上身披五星红旗的行为认为是效仿乔丹之举，但当时*为火热的乔丹也从未穿着耐克登上领奖台。
勒布朗·詹姆斯签了耐克品牌后，出场服还是穿NBA的赞助商阿迪达斯。而现在，耐克是NBA赞助商，库里出场服则需要穿着耐克，虽然Under Amour是库里个人的赞助商。
在体坛，因赞助商问题引发的矛盾并不少见，*明星和团队整体利益冲突的案例很多。*能够规范运动员准则的，就是“大家都按照契约精神来办事”。
“穿衣门”引发网友质疑，到底孰对孰错？
质疑一：孙杨破坏规则，没有契约精神？
有媒体报道称，按照国际体育界的惯例，运动员或者运动队参加比赛时穿着运动队赞助商的服装，但是在领奖台等场合要穿着所属*奥委会赞助商的服装。安踏作为中国奥委会的战略合作伙伴以来一直为中国体育代表团提供领奖服，拥有包括领奖服在内的中国奥委会的**权益。
按照合约规定，所有登上领奖台的中国运动员必须身穿安踏专门设计的领奖服。无论是按照合同还是惯例，安踏在本届赛事都理应享有排他性的*赞助权益。尊重赞助商、遵守契约精神是竞技体育走向市场化发展的一个重要前提。
因此，此种观点认为，由于孙杨的破例行为，中国亚运代表团已然构成违约。在里约奥运会后，中国体育开始改革，很多项目在未来都需要自负盈亏，越是这样的时期，确保赞助商利益就越发重要。尊重赞助商，遵循契约精神比任何一个时期都显得重要。
质疑二：一件领奖服，上升到*利益？
另一种观点则认为，安踏维权完全正当，但维权的措辞方式有待商榷，有道德绑架之嫌。孙杨是否“违纪违规”，从程序上看应该由代表团进行认定，赞助商直接定性似乎不妥。有众多网友表示，此事只是两家运动品牌的商业博弈。
安踏将服装赞助问题上升到*利益，将孙杨的行为扣一个“辱没*荣誉”的帽子，不免有些上纲上线。在商言商，此事*终应该定性在商业行为上，不宜过度拔高。穿什么不重要，重要的是胸前的五星红旗，国旗才是*美的领奖服。
质疑三：体育系统内部的管理不规范、运作不专业？
还有网友指出，很长时间以来，运动员个人的商业开发，运动项目团队的商业开发，以及中国奥委会、国际奥委会的商业开发，各方之间一再曝出利益冲突。或许其*大的根源，在于体育系统内部的管理不规范、运作不专业。
各项目*队或者赛事代表团往往存在着整体打包签订赞助合同的情况，但是却无法有效约束队内的明星运动员遵守这份团队签订的商业合同。运动员一再以自身话语权挑战“被打包代言”的不自由缔约，*终后果往往是两败俱伤：明星运动员的商业价值频遭质疑，相关项目的市场化改革也举步维艰。
在当前中国体育开始深化改革，竞技体育逐步转型的背景下，有关职业化的具体边界、商业运作的规则明细等问题，仍存在诸多隐晦不清之处。也许要澄清这其中孰对孰错，需要相关部门的明确规定。如果竞技体育商业开发朝着规范化、利益分配呈现透明化的趋势发展，这件事也许就不会存在如此多的争议与质疑了。
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