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粉丝经济战，你pick谁？
文章来源：中博教育
发布时间：2018-07-20 17:05
阅读：1425次
粉丝是偶像人气的保证。他们是一支支有组织有纪律，甚至有自己文化和价值观的队伍。队伍里有清晰的层级、细化的分工以及有序的行为准则，这样完备的组织体系与经纪公司、大众媒体一起，成为偶像走红的推手。
*近《创造101》《偶像练习生》等偶像团体选拔节目相继播出，随着越来越多的流量和令人瞠目结舌的数据，很多观众将目光聚焦在职业偶像及其背后的产业上。
经过前几年韩流文化的洗礼与本土偶像产业的逐渐兴起，不断壮大的粉丝已经成为偶像产业*重要的组成部分。2017年SNH48 Group第四届总选中，排名*鞠婧祎，其粉丝在一个多月的投票期内投票花费折合人民币900多万元；而近期有媒体统计在选秀节目《创造101》中，整体粉丝为参赛偶像投票而公开集资的金额达到4453万元，*孟美岐的粉丝集资金额预计超过1200万元。而这些粉丝当中，有在职白领还有不少是在校学生。 在张绍刚看来，偶像身上总是有粉丝的某种心理投射，有时是自己的成长历程，有时则是愿景甚至梦想。偶像作为被投射的客体，很难被替代。而偶像的经纪公司与媒体平台则在背后运营着这些粉丝，为粉丝营造了一种强烈偶像崇拜的文化场。在信仰缺失的年代，他们用“梦想”、“逆风翻盘”这些诱人的词语，让粉丝们成为偶像身边*忠诚的拥趸，与他们一起颠覆了传统的造星工业。
粉丝养成偶像，而我们养成粉丝。2015年，有人换算过EXO这个亚洲**的男子偶像组合，在中国的粉丝数实际和国内歌手张杰不相上下。但粉丝质量差别很大，导致前者ARPPU（每付费用户平均收益）高出后者数十倍。
如今经纪公司、内容平台终于意识到这个问题，它们决定终止长久以来野蛮生长的粉丝江湖，试图寻找一种方法，将无序、混乱的国产粉丝转变成类似韩粉那样的优质粉丝，一旦成功，背后带动的商业链条难以想象。
经纪公司所做的*步，是为粉丝打造一个可以持续喜欢的偶像：“人物形象设定”。换句话说，粉丝喜欢的，并不是某个偶像本身，而是这个偶像代表的文化、气质相承的“人设”。韩国造星业发达，就是因为他们看到了粉丝喜欢偶像的本质，然后谨小慎微地维护在粉丝眼里360度没有死角的人设。
当今的中国市场，粉丝在经纪公司眼中已经是一群可以豪掷千金的大买家。而对于这些痴狂的粉丝而言，他们也不避讳自己的喜好，义无反顾地为偶像付出，就像投身一个信仰的目标。
经过前几年韩流文化的洗礼与本土偶像产业的逐渐兴起，不断壮大的粉丝已经成为偶像产业*重要的组成部分。2017年SNH48 Group第四届总选中，排名*鞠婧祎，其粉丝在一个多月的投票期内投票花费折合人民币900多万元；而近期有媒体统计在选秀节目《创造101》中，整体粉丝为参赛偶像投票而公开集资的金额达到4453万元，*孟美岐的粉丝集资金额预计超过1200万元。而这些粉丝当中，有在职白领还有不少是在校学生。 在张绍刚看来，偶像身上总是有粉丝的某种心理投射，有时是自己的成长历程，有时则是愿景甚至梦想。偶像作为被投射的客体，很难被替代。而偶像的经纪公司与媒体平台则在背后运营着这些粉丝，为粉丝营造了一种强烈偶像崇拜的文化场。在信仰缺失的年代，他们用“梦想”、“逆风翻盘”这些诱人的词语，让粉丝们成为偶像身边*忠诚的拥趸，与他们一起颠覆了传统的造星工业。
粉丝养成偶像，而我们养成粉丝。2015年，有人换算过EXO这个亚洲**的男子偶像组合，在中国的粉丝数实际和国内歌手张杰不相上下。但粉丝质量差别很大，导致前者ARPPU（每付费用户平均收益）高出后者数十倍。
如今经纪公司、内容平台终于意识到这个问题，它们决定终止长久以来野蛮生长的粉丝江湖，试图寻找一种方法，将无序、混乱的国产粉丝转变成类似韩粉那样的优质粉丝，一旦成功，背后带动的商业链条难以想象。
经纪公司所做的*步，是为粉丝打造一个可以持续喜欢的偶像：“人物形象设定”。换句话说，粉丝喜欢的，并不是某个偶像本身，而是这个偶像代表的文化、气质相承的“人设”。韩国造星业发达，就是因为他们看到了粉丝喜欢偶像的本质，然后谨小慎微地维护在粉丝眼里360度没有死角的人设。
当今的中国市场，粉丝在经纪公司眼中已经是一群可以豪掷千金的大买家。而对于这些痴狂的粉丝而言，他们也不避讳自己的喜好，义无反顾地为偶像付出，就像投身一个信仰的目标。
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讲师认证：南方科技大学特聘讲师，北京师范大学实践导师
CFA持证人，FRM准持证人，南方科技大学特聘讲师 北京师范大学实践导师，曾任加拿大某大学金融研究生项目教学助理，CFA培训项目讲师，熟练应用英语进行专业教学； 金融从业超过12年，6年+金融证书类培训经验，上课有感染力，个性十足，以幽默风趣的风格，将知识点编入段子，带动学员学习热情，调动课堂气氛，寓教于乐，让学员将枯燥的知识最大化程度接收。6年培育出51名优秀学员。
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