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CPA战略知识 | PEST工具怎么用？
文章来源：网络
发布时间：2019-04-16 11:06
阅读：2327次
对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。那具体的PEST模型是什么样子的，我们用一张图来表示：
图中： P即政治法律环境。政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规等。
E经济环境。构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。
S社会文化环境。影响*大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。
T技术环境，是指企业业务所涉及和地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力以及技术发展的动态等。
PEST如何用，我们用教育行业来举例：
1) Political Factors 政治法律环境
- 中国政府把教育摆在优先发展的战略地位，提出了“科教兴国”的战略方针。
- 一系列法律法规的出台推动和保障了教育行业的发展：《民办教育促进法》、《认证培训机构管理办法》、《中长期人才发展规划刚要（2010-2020年）》、《国务院关于加强职业培训促进就业的意见》。
-财政支出逐年增加，推动教育行业发展。
2) Economic Factors 经济环境
- 中国2017年GDP为82.71万亿元，名列*第二。人均GDP超过8500美金。经济正处于转型的重要关口，急需要创新作为经济的推动力，对人才的需求十分旺盛。
- 2017年，全国居民人均可支配收入25974元，比上年名义增长9.0%，其中，城镇居民人均可支配收入36396元，增长8.3%。全国居民人均消费支出18322元。人均教育文化娱乐消费支出2086元，增长8.9%。教育消费逐年增加。
- 我国的教育体制长期偏向应试教育，素质教育落后，并不能满足企业对人才多层次的需要。
3) Social Factors 社会文化环境
-教育是立国之本，中国自古以来就有重视教育的传统。
- 我国教育体制本身的缺陷，学生进入社会后进行再培训的比率较大。
- 随着经济的发展，人们消费水平的提高、自我意识的觉醒，学习向着多元化和年轻化发展。
- 商业环境和创新环境的瞬息万变和不断迭代，导致几乎每个职场中的个人都有技能和知识的焦虑症。提升自我价值和竞争力变成一种“职场刚需”。
4) Technological Factors技术环境
- 互联网、通讯技术的发展使教育方式发生重大转变，在线教育蓬勃发展。以前线下授课为主的教育方式转变为线下、线上相融合。
- 高科技(互联网、视频、直播、VR/AR等)正在全方面渗透到教育的各个环节，改变机构的咨询、教学、辅导、通知、宣传等各个环节。
- AI技术的发展和进化，成为教育机构竞争的新高地。
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CICPA会员（非执业），ACCA准会员，某世界五百强汽车企业多年财务部门工作经历，从事总账会计财务分析等多个岗位，参与共享中心建设、报表自动化合并等多项大型集团项目。实战经验丰富，业务能力扎实，主要教授公司战略与风险管理/财务成本管理，授课思路清晰严谨，又不失趣味。善于以生动有趣的案例讲解复杂的知识，帮助同学们理清知识点脉络，把握课程要点。
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