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产品生命周期管理是什么
文章来源：中博教育
发布时间：2020-11-18 11:14
阅读：1187次
产品生命周期管理是指市场竞争中，在人们对产品的需求到产品的淘汰期间，利用有效的方法和方式来为企业创造收入、降低成本。
产品生命周期的四个阶段是导入期、成长期、成熟期和衰退期。
导入期的产品用户很少，只有高收入用户会尝试新的产品。产品虽然设计新颖，但质量有待提高，尤其是可靠性(技术不确定性大)。
成长期的标志是产品销量节节攀升，产品的销售群已经扩大(市场增长率高，需求高速增长)。此时消费者会接受参差不齐的质量，并对质量的要求不高。
成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。成熟期虽然市场巨大，但是已经基本饱和。新的客户减少，主要靠老客户的重复购买支撑。
衰退期产品的客户大多很精明，对性价比要求高。各企业的产品差别小(技术被模仿，替代品充斥市场)，因此价格差异也会缩小。
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Alvin Yap
讲师认证：CFA会员
拥有29年机构，私人公司及高净值个人投资经验： 曾就职于新加坡政府投资部门，美国运通资产管理公司，阿联酋国家开发银行，瑞银集团和华侨银行私人银行，目前为新加坡特许基金管理公司Avalis Investments Pte Ltd首席投资官；
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