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品牌背书是什么意思
文章来源：中博教育
发布时间：2020-11-05 14:20
阅读：3578次
品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。
品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。
“背书”原本是指财务上票据背面的签名，意味着一种保障。
后来这个词被广泛应用到各种领域，代表着保证和信任。
因此，企业如果能建立起品牌背书，增加消费者的信任，那么品牌在推出其他产品时，往往能其他同行更有利。
建立品牌背书的手段：
1、著名媒体
当年能在央视播出广告的，大家都会觉得这是大品牌，肯定好用。
于是乎很多在央视上过广告的品牌，都会在宣传时加上这条信息，利用央视的权威性让消费者感到有保障。
虽说现在网络平台、新媒体崛起，已经看电视少一点了，但权威媒体说服力还是在的。
2、权威机构
通过专业权威机构的检测，表明自己产品的质量，比如某某组织认证、某某驰名商标。
所有培训机构，在推销他们课程的时候，都会跟顾客强调他们培训老师来自某五百强。
3、引经据典
如果你去吃饭，不管是黄焖鸡米饭还是猪脚饭等等，店家都会把它们的图文故事贴在顾客第一眼能看到的地方。
这样做能展示店家产品的历史底蕴和功效，间接打消顾客的顾虑。
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曾参与省级及地方公务员考试命题研究与阅卷工作，中博公考研究院特级全职教师。主编《行测全题型速解教程》、《行测历年真题详解》、《面试全考点教材》、《面试历年真题解析》等多部教辅教材
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